Cómo reducir el tráfico directo en GA4

El tráfico directo registrado en GA4 supone una de las decepciones más grandes para los recién llegados a la herramienta. Lo miran pensando que refleja el éxito de sus campañas de branding y lo conocida que es su marca.

Nada más lejos de la realidad.

Al menos hasta que domemos un poco nuestro Google Analytics 4.

El tráfico directo en GA4 se refiere a las sesiones de usuario durante las cuales la fuente del tráfico no puede ser determinada específicamente por Google Analytics. Esto suele suceder cuando la información sobre dicha fuente no está disponible o cuando el usuario accede a tu sitio web directamente, es decir, tecleando la URL en el navegador, utilizando un marcador, o a través de un enlace en un documento sin tracking como un PDF o un documento de Word.

En GA4, este tráfico se agrupa en la categoría «Direct» en los informes de tráfico. Pero podemos decir que lo de tráfico directo es un eufemismo en toda regla.

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Orígenes del umbral de Doherty

En los años 60 del pasado siglo, investigadores como Robert B. Miller estimaron tiempos de respuesta inferiores a 10 segundos para mantener la atención del usuario centrada en el diálogo transaccional con una máquina. También proclamaron que lo ideal sería una respuesta constante de 2 segundos.

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